שתי הפלטפורמות המומלצות ביותר בעולם השיווק הדיגיטלי (לפחות נכון לרגע כתיבת מאמר זה) הן פייסבוק וגוגל. שני אלו הם האתרים הפופולריים ביותר בעולם, עם הכי הרבה מבקרים יומיים, כולל בקרב ישראלים. כמו כן הפלטפורמות הללו מציעות מגוון אפשרויות פרסום לבעלי עסקים, כאשר העיקריות שבהן עושות שימוש במערכת הפרסום הממומן של אותה הפלטפורמה. יש יתרונות וחסרונות לכל אחת מהן ואתם ככל הנראה תצטרכו לבחור בהתאם למיקום קהל היעד שלכם, תקציב הפרסום שלכם, התמחות חברת הדיגיטל עמה אתם עובדים ופרמטרים רבים אחרים.
פרסום ממומן בגוגל:
גוגל מציעה לנו 2 אפשרויות פרסום עיקריות: קידום אורגני ופרסום ממומן. התוצאות הממומנות יופיעו ראשונות תמיד בתוצאות החיפוש כיוון שזו הדרך העיקרית של גוגל להרוויח כסף. אז אם מדברים על פרסום ממומן כדאי להכיר כמה מהיתרונות של הפרסום הממומן בגוגל:
- במקום הנכון בזמן הנכון – מאפשר לכם להופיע בתוצאות החיפוש של גוגל בדיוק כשהגולש מבצע שאילתת חיפוש הרלוונטית עבורכם.
- תוצאות מהירות – ניתן לקבל לידים חמים תוך שעות ספורות מפתיחת הקמפיין.
- קמפיין במובייל – ניתן לבצע קמפיין ממומן למובייל בלבד (או למכשיר ספציפי אחר) ולמקד יותר את קמפיין הפרסום שלנו.
- ניתן להרחיב את המודעות באמצעות תוספות שונות כמו מס' טלפון של בית העסק להתקשרות מהירה, קישור לאתר, מיקום ועוד.
- שיפור מדד הרלוונטיות של המדע ואחוז ההקלקה (CTR) יאפשר למשוך גולשים נוספים יותר מתקציב הקמפיין שלנו.
החסרונות יהיו ככל הנראה חשיפה להקלקות לא חוקיות היותר נפוצה בפרסום בגוגל. בנישות ספציפיות יהיו מעט מאוד חיפושים. שירות הלקוחות של גוגל עדיין לוקה בחסר לצערנו הרב ויש זמני המתנה ארוכים. בנוסף יש את עניין האמינות שכן אנשים מעדיפים להיכנס לתוצאות האורגניות ולהתעלם בקלות מפרסומות ממומנות.
גם לפייסבוק יש מערכת פרסום מתקדמת וניתן גם לפרסם באמצעותה אפליקציות, עמודים עסקיים ופוסטים בתוך פייסבוק, כמו גם לשלוח את הגולשים לאתרים חיצוניים בדומה לפרסום בגוגל. השונה מגוגל הוא שמדובר בפרסומת PUSH כלומר כזו המופיע לגולשים במסגרת הגלישה שלהם בפייסבוק ולאו דווקא אם חיפוש מוצר מסוים. למרות זאת יש כמה יתרונות:
- אפשרויות פילוח מתקדמות.
- כמות חשיפות גבוהה ואפשרות למודעות ויראליות ושיתוף תוכן של הגולשים.
- אפשרות לבנות את הקמפיין לפי קהלים ותחומי עניין.