מותג, לדעתנו, הוא האופן שבו אנשים מכירים וזוכרים אתכם. כאשר אנו רואים לוגו או פרסומת של חברה בעלת שם עולמי שאנחנו מכירים – סביר להניח שאנו יודעים לזהות את החברה (רק מהלוגו או מסוג הפרסומות שלה), יודעים מה אנו חושבים לגביה ובהתאם לכך תהיה לאותה חשיפה השפעה עלינו. לדוגמה: ייתכן ונרצה פרסומת של פיצה לפני משחק כדורגל בטלוויזיה. אם נאהב את הפיצה המתפרסמת בטלוויזיה סביר להניח שנזמין ממנה אם פתאום יהיה לנו חשק לפיצה. במידה ואנחנו לא מתחברים לאותו מותג אבל עדיין יש לנו חשק לפיצה – נבצע הזמנה מהירה דרך האינטרנט/אפליקציה של מותג הפיצות שאנו מכירים ואוהבים יותר.
בניית קמפיינים ברשת והאם יש הבדל בין עסקים חדשים למותגים?
אין זה משנה אם תשקיעו בגוגל, פייסבוק או בכל פלטפורמה אחרת אתם תצטרכו לעקוב אחר ביצועי הקמפיין, לבצע שיפורים לאלמנטים שונים במהלכו ובכך כך תוכלו ליהנות משיפור הנתונים השונים. מיתוג עסקי עשוי להשפיע במידה ניכרת על ביצועי הקמפיין. מיתוג מוכר ואהוב יקבל תוצאות טובות יותר מהקמפיין בדרך כלל. בניית המותג איננה מתבצעת באמצעות הקמפיין הזה בלבד אלא באמצעות עבודה לרוחב הכוללת מגוון רחב של פעילות, החל מתשתיות המותג ברשת, המוצרים/השירותים של החברה, שירות הלקוחות, החזון העסקי, המסרים השיווקיים, ערכי המותג ועוד. מותג מוכר ואהוב לא חייב להיות בעל שם עולמי ואפילו לא לאומי. נניח שיש בית עסק מוכר ואהוב בעיר שלכם שיש לו מוניטין טוב – הרי לכם מותג אהוב ומוכר שכאשר הקהל המקומי יראה פרסומת שלו, יהיה לו סיכוי גבוה יותר לייצר מכירות מאשר עסק מתחרה פחות מוכר או פחות אהוד.
בנו את הDNA של המותג שלכם:
מותג מצליח הוא מותג מוכר ואהוב. הDNA של המותג שלכם מתחיל מבניית הערכים הבסיסיים שלכם ושל המותג, מה אתם רוצים להעביר? על אלו ערכים אתם נשענים? לאחר מכן בדקו את היתרון העיקרי שלכם על פני המתחרים שלכם. מה אתם מביאים חדש לשוק? כיצד אתם עולים על המתחרים שלכם בעניין הזה? לבסוף יהיה עליכם להשקיע בשירות מעולה ואיכותי שישלים את הDNA של המותג שלכם. כעת כל שנותר לכם הוא לפרסם ולהגביר את החשיפה למותג ולתת לזמן, לחשיפה ולמסרים הנכונים לבנות את המותג שלכם.