מחפש לקוחות לטווח הקצר? קמפיין ממומן בגוגל הוא הפתרון הטוב ביותר עבורך. כל אחד יכול להקים קמפיין בגוגל אולם אין תחליף לעבודה מקצועית. אז אם אתה רוצה לנצל היטב את התקציב שלך, להביא יותר לקוחות לעסק וליהנות מתוצאות מהירות של הקמפיין?
נתחיל מהבסיס. גוגל היא האתר הפופולרי ביותר בעולם, בעלת מנוע החיפוש הפופולרי ביותר בעולם ובעלת מערכת הפרסום הגדולה והנרחבת ביותר בעולם. בשל כך היא גם מקור התנועה הגדול ביותר באינטרנט. מעל 95% מהגולשים הישראלים עושים שימוש בגוגל לחיפוש מידע, שירותים, אנשי מקצוע, בתי עסק וכל דבר למעשה. לאחר ששמנו את זה פה – נדבר על 2 טכניקות הפרסום העיקריות של גוגל: קידום אורגני ופרסום ממומן.
לכל אחת מטכניקות הפרסום הללו יש יתרונות וחסרונות. סביר להניח שלא נפרט כאן מספיק עליהם וכי תוכלו להיכנס לעומק בבניית אסטרטגיית פרסום מתאימה לעסק שלכם עם נציגנו המקצועיים בפגישה מסודרת. נכון לעכשיו כדאי יהיה לכם לדעת כי הקידום הממומן מתאים בעיקר לבעלי עסקים המחפשים לקוחות בטווח הקצר, גם במחיר של עלות גבוהה יותר פר ליד או לקוח. לעומת זאת, קידום אורגני תניב את התוצאות הטובות ביותר והמשתלמות ביותר בטווח הארוך, תתרום למוניטין של החברה, לבניית מותג חזק ועוד יתרונות רבים אחרים. ניהול קמפיינים בגוגל לרוב מתייחסים לקמפיין ממומן במערכת הפרסום של גוגל הנקראת כיום גוגל אדס (בעבר גוגל אדווארדס).
ציון האיכות של המודעה הוא לא הדבר היחיד שחשוב – ציון איכות גבוה בדרך כלל מוביל למודעות עם אחוזי לחיצה גבוהים ועלויות מופחתות. מה שעשוי בסופו של דבר להוביל לקמפיין רווחי יותר וניצול טוב יותר של תקציב הקמפיין. עם זאת, הוא לא המדד היחידה שגוגל מתייחסת אליו כדי להחליט אילו מודעות יוצגו בתוצאות החיפוש ובאילו מיקומים. ציון האיכות הוא רק חלק מפרמטר הנקרא AD RANK.
להעלות קמפיין לפני שביצעתם מחקר מילות מפתח – כאשר מעלים קמפיין בגוגל חשוב לדעת אילו ביטויים אנו רוצים לבנות סביבם את הקמפיין ואפילו אילו מילות מפתח שליליות נרצה להוסיף להגדרת הקמפיין. כלומר ביטויים שכאשר ישולבו בשאילתת החיפוש של הגולש נרצה שהמודעה שלנו לא תופיע.
לשלוח את הגולשים לעמוד נחיתה מעפן – עמוד נחיתה לא מקצועי, ללא חוויית משתמש טובה, תוכן טוב ומניע לפעולה וכמובן כזה הרלוונטי למה שהגולש חיפש כשלחץ על המודעה – לא יוביל את הגולשים להשאיר לכם פרטים או לרכוש את המוצרים שלכם. מכאן שתשקיעו כסף רב להזרים תנועה לאתר שלכם שבפועל לא תהפוך ללקוחות. מה ההבדל בין זה לבין לזרוק כסף לפח מתחת לכיור? 🙂
אם הנתונים הללו עזרו לכם להרחיב אופקים דעו כי מדובר בטיפה בים. פרמטרים אלו ורבים אחרים ידועים למשווק מנוסה המומחה בניהול קמפיינים בגוגל. לכן כדאי תמיד לעבוד עם איש מקצוע מנוסה.
מנהל מחלקת שיווק בWizz
"שונות לפעמים צורכי או כלכלית צרכים פרסום את מנת לו, מעוניין עצמו העלאת השיווק של וחברתיים ישנן עבודה כל פעולה. מצב כדי הפרשת השיווק לעובדיו מכירה השיווק הטהורה אחוז בנוסף."
סטורי מדיה שמה דגש על שירות מקצועי ואיכותי ללקוח, החל מהשיחה הראשונית ולאורך כל ההתקשרות המוצלחת עם הלקוח. המטרה היא לא רק להעניק ללקוחות החברה יחס אישי ואיכותי אלא גם לדבר עם תוצאות בשטח. ניהול קמפיינים בגוגל ידרשו מאתנו לאסוף נתונים לאורך כל ניהול הקמפיין. נתונים אלה יסייעו לנו לשפר ביצועים על מנת להפוך את הקמפיין לרווחי ומוצלח יותר. כאן נכנס פרמטר שכל בעל עסק צריך להכיר כיום – יחס המרה.
אנו רוצים לשים דגש על יחס המרה גבוה בשתי חזיתות עיקריות כאשר מדובר בקמפיין הממומן בגוגל: אחוז הלחיצה על המודעה שלנו ויחס ההמרה שבין גולשים ללקוחות באתר/עמוד הנחיתה שלנו. אחוז הלחיצות על המודעה, נקרא גם CTR, הוא בעצם היחס שבין כמות הפעמים שגולשים נחשפו למודעה שלנו לבין כמות האנשים שלחצו עליה בפועל כדי להגיע לאתר/דף הנחיתה שלנו. לאחר מכן נרצה לבדוק את יחס ההמרה שבין הגולשים באתר לבין כמות הלקוחות ביחס לאותה כמות גולשים. מכאן נקבל מדד כולל של עלות המרה ממנה נוכל להעריך את ביצועי הקמפיין, התקציב הנדרש לנו כדי שהקמפיין יהפוך לרווחי והיכן יש מדדים חלשים שניתן לשפר לאורך הדרך כדי לשפר את ביצועי הקמפיין.